Een succesvol bedrijf inspireert.
Inspiratie is weer onderdeel geworden van de strategie van bedrijven. Inspiratie draagt bij aan het bedenken van nieuwe oplossingen, of het accepteren van andere oplossingen. Het zorgt voor snelle gedragsaanpassingen die nodig zijn om consumenten te verleiden en te laten leiden tot koop van je product. In de marketing wordt dit op dit moment ook wel aangemerkt als purposeful positioning; het gaat om de positieve impact de je als bedrijf met je product of dienst kunt hebben op de consument als persoon en zijn omgeving.
Het begint allemaal met het waarom. Waarom doe je wat je doet. Je zou kunnen zeggen dat inspiratie voortkomt uit deze authenticiteit. Antwoord op het waarom is geen geld of winst. Het is per definitie onderscheidend en geeft richting aan je handelen.
Wanneer ben je een inspirerend merk?
Inspirerende merken onderscheiden zich door bijzondere producten of doordat ze tot de verbeelding spreken. Daarnaast kan de geschiedenis van een merk van invloed zijn, net als de visie op de toekomst. Een sterke emotionele lading oftewel een glanzende buitenkant is niet langer voldoende om klanten tot volgen te verleiden. Het gaat om een doorbrekende rol. Een visie op hoe het beter kan, dat inspirerend werkt. De functionele en emotionele voordelen komen hier logischerwijs uit voort.
Inspirational Image Index: onderzoek naar inspiratiewaarde van bedrijven
Sinds de afgelopen twee jaar wordt door een drietal partijen synergie, MindWorld en Survey Sampling International onderzoek onder consumenten gedaan naar de het meest inspirerende imago en wat een inspirerend imago creëert. Niet verbazingwekkend staat Apple op één, gevolgd door Efteling, HEMA en Ikea. Uit het onderzoek blijkt dat duurzaamheid steeds belangrijker wordt in combinatie met inspiratie. Volgens de onderzoekers zijn vier factoren achter inspiratie maakbaar:
- Je kunt kiezen wat je doet
- Waarom je het doet
- Hoe je interacteert
- Naar welke toekomst je werkt
Ik wens je veel inspiratie.
Groeten,
