STORIES

  1. Home
  2. chevron_right
  3. Business
  4. chevron_right
  5. Ontdek de trends in 2017

Ontdek de trends in 2017

De pepernoten liggen al weer in de winkels. De hoogste tijd om ook de jaarlijkse traditie van mijn trendblog voort te zetten en vooruit te blikken op het komende jaar. Het is de tijd van de grote vernieuwing door de nieuwe technologische mogelijkheden, die globale trends als big data, Internet of Things, Virtual Reality en 3D-printen ons bieden. Thema’s als transparantie, duurzaamheid, gemak en maatwerk/personalisatie zijn aan de orde. Er is beweging genoeg en dit zorgt altijd voor de nodige reacties in de vorm van trends en tegentrends. Of je als ondernemer op deze trends wilt inspelen is een keuze.

Gerelateerde Keynotes en workshops:

  • Globale trends met impact
  • What’s next?
  • Brainstorm facilitatie
  • Inspiration tour
  • Kijk door de ogen van Picasso

Trendpiramide

Elk jaar ga ik ook in op een onderwerp gerelateerd aan ‘trendwatching’. Deze keer wil ik ingaan op de trendpiramide. Om inzicht te krijgen in het ontstaan van een trend en om de trend verder te kunnen analyseren, kun je gebruik maken van een zogenaamde ‘trendpiramide’.

Een trendpiramide bestaat uit drie lagen: de megatrend, de maxitrend en de microtrend. Een microtrend heeft invloed op de markt en de concreet aangeboden producten en diensten. Een maxitrend is gericht op de consument en de behoefte die iemand heeft, bijvoorbeeld de behoefte aan gemak of de behoefte aan samenzijn. Een megatrend is gericht op de maatschappij en samenleving (globale aspecten). De microtrend is een vertaling van de reeds voorziene maxi- en megatrend.

De drie verschillende niveaus van trends hebben een bepaalde levensduur, maar dit is slecht te voorspellen en het verschilt per niveau:
Micro – 0 tot 5 jaar.
Maxi –  5 tot 10 jaar.
Mega – 10 tot 30 jaar.

Microtrend
De Microtrend vinden we terug op productniveau of als mode, hype en als rage. Microtrends zijn de trends waar wij onszelf allemaal zo lekker druk over kunnen maken, in werkelijkheid verfraaien ze alleen ons leven. Microtrends gaan snel vervelen, en worden naarmate de tijd verstrijkt steeds minder belangrijk. De hoeveelheid verstreken tijd en de trendvolgers zijn bij deze trends belangrijke factoren voor de levensduur. De gemiddelde levensduur van een microtrend is ongeveer 1 tot 5 jaar. Microtrends zijn eigenlijk korte termijn veranderingen. Een microtrend is op zekere hoogte maakbaar, mits ze de beginselen van de Megatrend respecteren.

Maxitrend
De Maxitrend laat kleinere en ondiepere sporen na dan een megatrend. In tegenstelling tot een megatrend zijn maxitrends wel beter waar te nemen en zijn ze kort van levensduur. Een maxitrend duurt gemiddeld 5 tot 10 jaar. Omdat maxitrends beter zijn waar te nemen in zowel ruimte als in tijd, maken trendwatchers hier veel gebruik van.

Maxitrends kunnen zich gemakkelijk aanpassen in verschillende leefomgevingen, regio’s of landen en zijn cultuurafhankelijk.

Megatrend
De term ‘megatrend’ heeft niets met de omvang van de trend te maken, eerder met de sporen die ze nalaten in de maatschappij. Een megatrend komt heel erg langzaam op en ze zijn daardoor zo goed als onzichtbaar. Hun langzame ontwikkeling zorgt ervoor dat we het onbewust als vanzelfsprekend ervaren.

Een megatrend verandert langzaam het normen -en waardenpatroon van onze samenleving. Bij dit hele proces van veranderen is de juiste timing van groot belang, dit verklaart waarom we grote verschillen tussen landen, regio’s en volkeren kunnen vast stellen.

De levensduur van een megatrend wordt grotendeels bepaald door onverwachte externe factoren. Een megatrend kan pas worden waargenomen als die eigenlijk al voorbij is.

 

2017, het jaar van de intuïtie en zekerheid

Al eerder heb ik verteld over de invloed van de tijdsgeest op trends. Een manier om de tijdsgeest te duiden is door gebruik te maken van de kleurenpsychologie. De kleurenpsychologie richt zich op de samenhang tussen psyche en kleur om duidelijkheid te krijgen over de wisselwerking tussen gevoelens, stemming, eigenschappen en kleuren. Het uitgangspunt van de kleurensymboliek is dat iedere kleur een eigen appèlkarakter bezit. Kleuren werken zowel op bewust als onbewust niveau. Afhankelijk dus van de tijdsgeest, dat een bepaalde gemoedsrust met zich meebrengt, is te voorspellen welke kleur dominant is in dat jaar. Volgend jaar is dit de kleur blauw. We zien het ook concreet terug in bijvoorbeeld het modebeeld.

Als we kijken naar de betekenis van blauw vanuit de kleurpsychologie, dan betekent blauw een behoefte aan zekerheid, het behoud van het bestaande en egocentrisme (het ideaal ik, een geïdealiseerd zelfbeeld). Blauw opent de geest voor intuïtie en het vertrouwen op eigen inzicht. Er is sprake van een behoefte aan groei en vooruitgang.

Blauw bevordert de zelfexpressie en het verruimen van de blik, ook werkt de kleur kalmerend en verzachtend. Het is een koele, neutrale en rustige kleur, de kleur van de helderheid. De aanwezigheid van blauw in het modebeeld, staat in relatie tot de nadruk op de ‘ik’ in deze tijd.

Ook willen we in 2017 bezinnen op de zin van het leven. Men beseft een eenheid te vormen met de natuur, met al wat leeft. De behoefte bestaat aan een natuurlijk te leven in de verbroedering met alles wat geschapen is. Voortaan wil men open en eerlijk door het leven gaan en zich bevrijden van de materiële schijnwereld. Men zoekt contact met gelijkgestemden en probeert anderen ervan te overtuigen dat de eigen (godsdienstige of ideologische) visie de enig juiste is. Volledig geëngageerd wil men zich inzetten voor een toekomstige nieuwe wereld, waarin alles beter zal zijn.

Politiek gezien is blauw de kleur van het liberalisme. Met de verkiezingen in aantocht, zou dit een voorspelling kunnen zijn van de uitslag?

De trends in 2017 op één rij:

TRENDS 2017

VERDUURZAMING

TRENDS 2017

"IK HEB DIT ZELF VERBOUWD"

Zelfgemaakte producten en voedingsmiddelen

AccorHotels wil in 2020 minimaal 30 procent minder voedsel verspillen. De hotelketen gaat bovendien in minimaal duizend hotels zelf groenten verbouwen. Met de lancering van het nieuwe positieve hospitality-concept zet de hotelketen in op verdere verduurzaming.
Trends 2017

WEET WAT JE EET

Meer aandacht voor gezondheid en productetikettering
Trends 2017

EXPRESS YOURSELF

Nieuwe creatieve, technologische innovaties gericht op het makkelijk en vrijelijk uiten van jezelf. Bijvoorbeeld kleding die je zelf kunt aanpassen via straps en radicale transparantie.
Trends 2017

SMART CITIES

Gedistribueerde technologie verbindt bewoners en biedt intelligente diensten aan op elke hoek van de straat. Zoals slimme steden, een product als direct verkoopkanaal, en ‘fan matchmaking’.
Trends 2017

SMART SERVICE

Voorspellende, contextuele en intelligente diensten, die intieme, relevante en persoonlijke ondersteuning bieden gedurende je dag.
Trends 2017

MOBILE RULES

In vele vormen overigens. En letterlijk als bedrijf kun je niet meer heen om het grote gebruik van de smartphone. Dit vereist gedetailleerde optimalisatie: qua navigatie, content, helderheid in het doen van transacties, bereikbaarheid en snelheid.
Trends 2017

DO IT YOURSELF

Do-it-yourself neemt een toevlucht mede door de toenemende toegankelijkheid van 3D-printen.
Trends 2017

BLOEMEN EN STREPEN PRINT

Trends 2017

Online met Offline

Versmelting van online en offline wereld, door de toevoeging van interactie door aanraking (touch) van stoffen, producten en kunstwerken. Dit leidt tot onder meer multi-zintuigelijke storytelling en meeslepende computerervaringen.
Trends 2017

BLAUW

Diverse tinten blauw en een hommage aan traditie en het behoud van het bestaande in een nieuwe jas, zoals de terugkeer van de kleur beige.
Trends in 2017

DE IDEALE IK

Het is het jaar van 'ik'. Het vertrouwen op het eigen inzicht, de eigen groei en vooruitgang. Tevens het aansluiten bij gelijkgestemden, die de eigen overtuigingen valideren.
Trends in 2017

FANTASIE

Een behoefte aan het bewandelen van niet eerder genomen paden. Verbeeldingskracht, zelfvertrouwen, leergierigheid en zelfexpressie centraal.

Andere blogs over trends

Een jaarlijkse blog over de komende trends is inmiddels een traditie geworden. Ieder jaar vertel ik, naast de komende trends, ook over een onderwerp gerelateerd aan trends. Zoals dit jaar over de trendpiramide. Hieronder een overzicht van de trendblogs van afgelopen jaren en de besproken onderwerpen.

  • Trends in 2016, over het verschil tussen het zien van kansen en het volgen van een trend.
  • Trends in 2015, over het gat tussen de pioniers, de zogenaamde gamechangers, en de traditionele organisaties.
  • Trends in 2014, over de invloed van de tijdsgeest op trends.
  • Trends in 2013, over type trends en ontwikkelingen.

 

Heb je vragen of ben je op zoek naar een spreker over (globale) trends? Neem contact met mij op!

Mariël

,
Vorig bericht
Innovatiebeleid vraagt om nieuwe impuls
Volgend bericht
Millennials zijn symbool van de nieuwe arbeidsmarkt

Gerelateerde berichten

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Fill out this field
Fill out this field
Geef een geldig e-mailadres op.

Door de site te blijven gebruiken, gaat u akkoord met het gebruik van cookies. meer informatie

De cookie-instellingen op deze website zijn ingesteld op 'toestaan cookies "om u de beste surfervaring mogelijk. Als u doorgaat met deze website te gebruiken zonder het wijzigen van uw cookie-instellingen of u klikt op "Accepteren" hieronder dan bent u akkoord met deze instellingen.

Sluiten