De traditie zet zich voort en ook dit jaar blikken we alvast vooruit en zetten we de trends voor komend jaar weer voor je op een rij. Er is beweging genoeg en dit zorgt altijd voor de nodige reacties in de vorm van trends. Of je als ondernemer op deze trends wilt inspelen is een keuze. Sommigen zijn vluchtige hypes, anderen zijn blijvers.

Gerelateerde Keynotes en workshops:

• Globale trends met impact
• What’s next?
• Brainstorm facilitatie
• Inspiration tour
• Kijk door de ogen van Picasso

Verschil tussen het zien van kansen en het volgen van een trend

Als bedrijf ben je op zoek naar kansen en kun je inspelen op de trends die er zijn. Een kans en een trend is dan ook niet hetzelfde. Een trend is een groeiende activiteit op een bepaald gebied, dat wordt waargenomen. Een trend verbindt en onderscheidt groepen. Trends worden beïnvloed door technologische, conjuncturele, sociale en culturele ontwikkelingen. Ten tijde van crisis zie je bijvoorbeeld een grotere behoefte ontstaan aan weer ‘gezellig’ thuis eten (supermarkten gaan goed) en geen zware theaterstukken, maar meer behoefte aan musicals en nostalgie. Trends kennen vaak een tegentrend en kunnen soms een voorwaarde worden voor een bedrijf. Authenticiteit is daar een voorbeeld van, eerst een trend en nu een voorwaarde voor een klant om bij een bedrijf te kopen. Je ziet nu hetzelfde gebeuren met de term creativiteit.

Een kans wordt ook wel bestempeld als het zien van ‘een gat in de markt’. Een kans wordt gegrepen door een individu of een paar mensen, die een idee, de kans, omzetten naar een business model. De communicatie van het bedrijf speelt met name in op passende trends.

Trends in 2016 op één rij

In 2016 staan nogal wat gebeurtenissen ons te wachten. De nieuwe president van de VS wordt gekozen, wellicht de eerste vrouwelijke president en opnieuw een democraat. Nederland is een half jaar voorzitter van de Europese Unie en zet hierin grootstedelijke innovaties als onderliggend thema centraal. Denk hierbij aan de ontwikkeling van Smart Cities en de Agenda Stad. Vergaderingen en een grote conferentie zullen plaatsvinden in Amsterdam. Ook vinden volgend jaar grote sportevents plaats als het EK voetbal in Frankrijk en de Olympische Spelen in Rio de Janeiro. De verwachting is dat de economische groei zich verder doorzet en ook het aantal arbeidsplaatsen, al is de mismatch op de arbeidsmarkt een steeds grotere punt van zorg.

De behoefte aan specialisten in bepaalde beroepen groeit wel enorm, denk met name aan de technologie en de zorg, beroepen als data-analisten, digitale marketeers, verplegers, softwareontwikkelaars, analisten informatiebeveiliging, thuiszorg en elektrotechnici. Het vereist van werkenden en van bedrijven een hoge mate van flexibiliteit, nieuwsgierigheid en investering in eigen ontwikkeling om te anticiperen op alle ontwikkelingen en hun positie in de markt te behouden. Als CreativeMV noemen we dit innovatiekracht en helpen we bedrijven en regio’s met het behouden of verkrijgen van een relevante positie in de toekomst. Terug naar de trends voor 2016 op één rij:

• • De robotrevolutie zet door, zowel in de zorg, in 3D-printing als in de automotive industrie. Start met zelfrijdende auto’s op de weg tussen station Ede en Universiteit Wageningen.
  • De klant bepaalt, is het uitgangspunt voor nieuwe business modellen. De ervaring en beleving van de klant is primair voor een goede concurrentiepositie.
  • Beleving en verdieping boven bezit.
  • Reliëf, prints en dan met name de bloemenprint, turquoise, goud en nog steeds roze zien we terug in mode en woon-inrichting.
  • Start-up culturen vermengen zich met ‘gewone’ culturen.
  • De kracht van de regio’s neemt toe.
  • Disruptie mede door digitalisering, nieuwe spelers en uitbreiding crowdplatforms van de financiële dienstverlening en de media.
  • Voeding wordt een ‘stijlmiddel’, waarmee je je onderscheidt. Klassieke gerechten komen weer terug op de kaart.
  • Toename van het aantal bedrijven gericht op het leveren van een zogenaamde ‘foodbox’ naar thema (biologisch, gezond, verrassing, culinair, verwen, lokaal, ambachtelijk, allergie) en het gebruik ervan.
  • Verdere groei van gespecialiseerde winkels en horeca. Een voorbeeld van ambacht en specialisatie in kwalitatief, traceerbaar vlees is het bedrijf Koop een koe.
  • Culinaire fastfood, verrijkt met Arabische, Spaanse en Aziatische invloeden.
  • Verdere vermenging van functies van gebouwen en diensten. In de hospitality branche worden de gebruikers nu masterblenders genoemd (niet te verwarren met de koffie). Een nieuwe doelgroep, die alles combineert: reizen, werken, en de besteding van hun vrije tijd. Zij vereisen bijv. gratis, snelle wifi en publieke relax – en werkruimtes.
  • Horizontaal scrollen door een website in plaats van verticaal. Benieuwd hoe dat eruit ziet? Kijk op de site van kunstenaar Stephane Tartelin of webdesigner Dean Oakley voor een indruk.
  • Toename neo-luxe: unieke serie van luxe producten, speciaal gemaakt voor een specifieke doelgroep zonder merknaam op het product.
  • Laatste technologie toegepast in hotels voor speciale beleving, zoals bijvoorbeeld door Broomx.
  • De verwachting is dat draagbare technologie in 2016 door ruim een op de vier de mensen (28%) is geadopteerd (onderzoek Adobe). Dit betekent dat bedrijven hierop kunnen inspelen door bijv. push berichten te versturen via ibeacons van Apple, het aantal bronnen voor het vergaren van meer informatie (big data) toeneemt en internet of things langzaam wordt geïmplementeerd.
  • Open cultuur en het delen van kennis en applicaties. Een paar voorbeelden. Neelie Kroes heeft net het platform FIWARE gelanceerd, een platform voor app ontwikkelaars en een datacenterlab in Utrecht. Philips werkt samen met Salesforce aan een platform, dat een ecosysteem moet worden voor het bouwen van zorgapplicaties, waarbij doctoren, patiënten, leveranciers etc. samenwerken en data leveren. Fiat bouwt aan het UConnect platform, waarbij wordt samengewerkt met bedrijven in navigatie, media, social media en entertainment.

Andere blogs over trends en tijdgeest

Wil je meer lezen over type trends en ontwikkelingen, lees dan mijn blog over trends in 2013. Tevens vind je in deze blog een overzicht van organisaties en hun sites, die zich bezig houden met trendvoorspellingen en die ik ook onder meer raadpleeg voor mijn blogs. In mijn blog over de trends in 2014 ging ik nader in op de invloed van de tijdsgeest op trends. Met name de technologische veranderingen hebben een steeds grotere impact op onze samenleving. Het gat tussen de pioniers, de zogenaamde gamechangers, en de traditionele organisaties besprak ik in mijn blog over trends in 2015.

In Den Haag kun je trouwens nog steeds de Store of the Future bezoeken, een aanrader als je wilt ervaren welke vernieuwende concepten en technologische mogelijkheden er nu al zijn voor de retail, en door winkels als bijv. Rivièra Maison, Perry Sport en Leapp en vele anderen worden getest om de winkelbeleving in de toekomst nog beter te maken.
Ik wens je veel inspiratie!

PS: ik geef regelmatig presentaties over de laatste trends en technologische ontwikkelingen en de impact op diverse sectoren. Wil jij een inspirerende lezing op maat voor jouw branche, neem contact met mij op!