Ondernemen is vooruitzien.

Daarvoor houd je als ondernemer de trends in 2013 in de gaten. Anticiperen op de behoefte van je klant, is essentieel voor je bestaansrecht als bedrijf. Dit betekent niet dat je elke hype hoeft te volgen, maar dat het wel handig is om de grote lijn in de gaten te houden. Met name verkopers van producten aan consumenten hebben al vroegtijdig te maken met bewegingen in de maatschappij. Op tijd voorspellen, waar over een jaar behoefte aan is. Dat gebeurt bij de inkoop van schoenen, mode, kerstpakketten en non-food van supermarkten. Maar ook als dienstverlenend bedrijf kun je inspelen op de komende trends. Voordeel heb jij, dat je veel sneller kunt reageren dan productgerelateerde bedrijven. Vanzelfsprekend is niet elke trend blijvend en interessant om te volgen.

Vormen van trends

Er zijn vele vormen van trends. Trends zijn blijvend, mooie eendagsvliegen of simpelweg voorspelde lucht. We noemen iets een trend als een groeiende activiteit op een bepaald gebied wordt waargenomen. Trends verbinden en onderscheiden groepen. Er zijn ook bijna te voorspellen zekerheden, bijvoorbeeld trends als gevolg van de conjunctuur van de economie. Bij de overgang van een neerwaardse en opwaardse beweging starten altijd veel mensen een eigen bedrijf. Gaat het economisch niet goed, is er meer behoefte aan romantiek, gezelligheid en zekerheid. Tijden waarin producten en diensten gericht op luchtige entertainment (musical, cabaret), thuis eten, in eigen land op vakantie, spaarmogelijkheden, het zogezegd goed doen.

Nieuwe technologie

Technologische ontwikkelingen openen ook een deur naar nieuwe trends en kansen in de markt. Neem bijvoorbeeld de snel opvolgende ontwikkelingen op het gebied van 3D printen. Dit kan grote gevolgen hebben voor onze afvalverwerking, grondstoffenbehoefte, voedsel, retail, logistiek, bouw, criminaliteit en de werkgelegenheid. Hetzelfde geldt voor de chiptechnologie en de nanotechnologie. Hele praktische producten als bijvoorbeeld nanoverf, dat tegelijkertijd zonne-energie opneemt en elektriciteit verstrekt. Nanoproducten voor zuiniger rijden en vuilafstoting.
Zie het filmpje hieronder van het bedrijf Corbonum.

Of denk aan een chip in een stoeptegel, dat signaleert wanneer een stoep stuk is en misschien zelfs straks een robot kan oproepen om het te maken.

Sociale en culturele ontwikkelingen

Ontwikkelingen in de maatschappij, zijn van invloed op hoe mensen zich gedragen. Denk aan de 24 uurs economie, de multiculturele samenleving en individualisering. Het leidt tot een steeds grotere behoefte aan zelfstandigheid en onafhankelijkheid. Maar ook het horen bij een groep in de hoeveelheid aan mogelijke keuzes, de expressie van gevoelens en je dagelijks leven in social media. Allemaal van invloed op ons gedrag en behoefte. En elke trend roept een tegentrend op. Zo zijn er culturele tegenbewegingen ten opzichte van economische globaliseringsprocessen. Is er naast individualisering ook behoefte aan geborgenheid. De snelheid van vernieuwing en bewustzijn van eindigheid van dingen, leidt tot het koesteren van dingen uit het verleden. Denk hierbij ook aan de opkomst van ‘oude’ groente als pastinaak.
Ondernemen is vooruitzien en op tijd je business model aanpassen als behoeften veranderen. Geen attitude als Kodak. De wereld verandert, als bedrijf kun je er maar beter deel vanuit maken.

Informatie ligt op straat

Veel informatie over toekomstige behoeften en trends ligt gewoonweg op straat. Gebruik je zintuigen bewust en je zult patronen gaan herkennen. En ga op zoek naar verhalen van je doelgroep. Doe dit bijvoorbeeld door in ieder geval één keer per maand iemand ‘van de straat’ aan te spreken die binnen jouw doelgroep past en vraag hem naar zijn ideeën over bepaalde producten. Noteer de citaten voor jezelf. Een andere tip is websites als Pinterest en Springwise te gebruiken. Ze inspireren, en geven je informatie over o.a. lifestyleontwikkelingen. Als laatste tip kijk naar merken die jouw doelgroep gebruikt of dezelfde waarden nastreven. Wat neem je waar en wat betekent dit voor jouw organisatie?

Trends in 2013

• Meer integratie van techniek in ons dagelijks leven. Augmented reality toepassingen in educatie, toerisme en retail. Slimmere producten door toevoeging van chips en nanotechnologie.
• Op jonge leeftijd ondernemen. Onderwijs moet hier nog meer op in spelen.
• Aantal crowdfunding initiatieven neemt toe.
• Vrijwillige soberheid, minder op status gericht. Dit houdt in meer aandacht voor vrijwilligerswerk, donaties, meer wandelen en fietsen dan betaalde vrijetijdsbesteding.
• Thuiskok is in.
• Meer aandacht voor voedselallergieën.
• Zelfbeschikking wordt steeds belangrijker. Denk aan aandacht voor filosofie door de vele keuzes die we kunnen en moeten maken. Nieuwe werken als populaire werkcultuur. Behoefte aan producten en diensten op maat.
• ‘Betalen’ met aandacht.
• Etaleren van eigen levensstijl.
• Tolerantiediscussie over mobiel gebruik, roken en geweld op straat.
• Beleving. Verhalen zijn belangrijker dan product en inhoud.
• Zingeving: op zoek naar onze unieke betekenis binnen de verbanden waarin we leven. We willen de relatie zien tussen het werk dat we doen en wat anderen daarvan merken. Vertrouwen is belangrijk.
• Social media: word nog persoonlijker! Meer applicaties als bijv. bijhouden en delen van thema’s, exclusiviteit, favorieten en wenslijstjes op Facebook of Google+, persoonlijke mails en productsuggesties.

Trends are trending

Zo voor het einde van het jaar verschijnen veel presentaties, boeken en artikelen over trends voor het komende jaar. Ook zijn er sites, die het hele jaar door aandacht besteden aan trends, weetjes en innovatie. Voor het schrijven van deze blog heb ik een aantal van deze bronnen geraadpleegd. Ik heb ze voor je op één rij gezet. Daarnaast is het handig via Google alerts vroegtijdig op de hoogte te worden gesteld van nieuwe ontwikkelingen op jouw interessegebieden.

• Second Sight, site over trends
• Emerce, magazine over trends in online business, marketing en media
• IBM, onderzoeksafdeling van IBM, waaronder The Smarter Planet en Internet of things
• Nederlandse trendwatcher Adjied Bakas
• Trendwatcher van 2012, Studio Zeitgeist op Twitter
• Motivaction, onderzoeksbureau
• Trendrede, o.a. van trendwatcher Richard Lamb
• Science of the Time
• Pinterest, voor inspiratie, net als instagram en tumblr
• Bloom

Persoonlijk haal ik ook veel inspiratie uit kunst, lees bijvoorbeeld mijn andere blog hierover ‘Kansen zien, is een keuze’, tevens geef ik presentaties over inspiratie door kunst en trends.

Ik wens je veel inspiratie.

Groeten,